Оформление торговой точки влияет на количество продаж и размер среднего чека. Это доказано уже давно. При этом воздействие может быть положительным или отрицательным. Чтобы увеличить показатели эффективности деятельности точки продаж, достаточно правильно подобрать рекламные материалы для её оформления.

Перед POS-материалами может стоять одна из двух задач: информирование клиента или направление фокуса его внимания. Ваша цель – сообщить потенциальному покупателю условия специального предложения или какие-либо данные, которые могут повлиять на его решение о приобретении товара или услуги? Сделайте это при помощи эффектных и ярких материалов. Это могут быть стенды, подвесные баннеры, фигурные стенды из картона или ПВХ и многое другое.

Если же речь заходит об управлении вниманием потребителя, это нужно делать менее навязчиво, используя шелфтокеры, хенгеры, мобайлы, воблеры и другие материалы. Привлечению внимания потребителя также может поспособствовать креативная выкладка товара.

Правильное использование POSM открывает перед маркетологами практически неограниченные возможности. С их помощью можно оформить не только точку продаж, но и выставочный стенд или промостойку.